ibisMogi das CruzesVer mês a mês

ibis Mogi das Cruzes · Dezembro/2026 a Junho/2027

Plano Estratégico de Marketing Digital e Comunicação

Uma estratégia de sete meses para manter o crescimento de A&B, ocupar feriados, férias e fins de semana, fortalecer o público corporativo e aproveitar a oportunidade dos casamentos. Cada campanha entra no ar no tempo certo: hospedagem com 45 a 60 dias de antecedência e Sponta e café cerca de 15 dias antes de cada data.

Ver plano mês a mêsVer investimento

Dezembro/2026 → Junho/2027

  • A&B: Sponta e café

    Frente com retorno comprovado, mantida com R$ 400 por mês. A verba foi ampliada a pedido do GG para manter o A&B e abrir novas frentes.

  • Hospedagem em feriados e férias

    Campanhas antecipadas, com pelo menos 30 dias de veiculação, para férias, Carnaval, Páscoa e feriados prolongados.

  • B2B e casamentos

    Terceira campanha que alterna entre o corporativo, maior público do hotel, e casamentos e eventos, oportunidade apontada pelo GG.

Verba mensal de mídia paga (Meta Ads)
R$ 1.500
Verba mensal de mídia paga (Meta Ads)
Por mês: A&B, hospedagem e B2B ou casamentos
3 campanhas
Por mês: A&B, hospedagem e B2B ou casamentos
De veiculação mínima para campanhas de hospedagem
30 dias
De veiculação mínima para campanhas de hospedagem
Dezembro/2026 a Junho/2027
7 meses
Dezembro/2026 a Junho/2027

O corporativo sustenta a semana. O domingo é o maior espaço para crescer.

O ibis Mogi das Cruzes tem uma das bases corporativas mais sólidas da rede, com empresas como Suzano, AGCO, Saint-Gobain, Valmet e Sesc e TMCs como E-HTL, Copastur, Kontik e Europlus. O desafio não é encher a semana: é ocupar os domingos, aproximar os sábados da meta e gerar receita complementar em A&B.

Cenário e diagnóstico

Ocupação prevista por dia da semana

Plano de Marketing Atrio 2026

Diferença entre quarta e domingo45,3 pontos percentuais
Segunda a quinta: corporativo forteSexta e sábado: abaixo da meta de fim de semanaDomingo: maior oportunidade
Ocupação prevista por dia da semana
Seg80,2%
Ter87,0%
Qua89,1%
Qui81,9%
Sex70,6%
Sáb81,0%
Dom43,8%

Como esse gráfico se conecta à estratégia

A semana corporativa está protegida. A H2M concentra a mídia paga e os conteúdos de conversão nos períodos mais sensíveis: domingos, sábados, feriados e os meses de dezembro, janeiro e abril, com casamentos, eventos da cidade, lazer regional e o Sponta como motivos de visita. As datas prioritárias serão definidas com base no forecast enviado pelo GG.

Desafios

  • Domingo com apenas 43,8% de ocupação prevista — 21 pontos abaixo do mínimo de 65% definido pela Atrio.
  • Sábado em 81%, ainda abaixo da meta de ocupação para os fins de semana.
  • Dezembro e janeiro são os meses mais baixos do ano (71,1% e 71,2%), com férias corporativas.
  • Concorrência próxima: MLG Hotel (230 m, produto novo) e Marsala Apart (210 m).
  • Reforma em dezembro/2026: comunicar a evolução sem prometer o que ainda não está pronto.
  • Dependência do corporativo nacional e de paradas de grandes operações da região.

Oportunidades

  • Localização em frente ao Mogi Shopping, em bairro nobre e seguro — diferencial único na cidade.
  • Reforma e quartos piloto: um relançamento de produto para 2027.
  • Sponta Pizza & Bar aberto ao público (meta Atrio: +10% de receita vs 2025).
  • Casamentos e eventos: cerimonialistas, Club Med e Espaço Beleza dentro do hotel.
  • Rota da Luz (Mogi é o ponto de partida), Akimatsuri (abril) e Festa do Divino (6 a 16/mai).
  • Calendário universitário (UMC, Brás Cubas, FGV), pet friendly e carregador para carros elétricos.

Não é um recomeço. É a continuidade do que já está no ar.

Base: calendários de conteúdo de dezembro/2025 a novembro/2026 e as campanhas de mídia do período. Boa parte das frentes deste plano já está em execução; agora cada uma ganha campanha, verba e janela de antecipação próprias.

Evolução do trabalho

  • Sponta Pizza & Bar

    Já fazemos

    Sponta às quartas e quintas, happy hour, noites de jogo na TV com promoção de cerveja, Halloween, Dia do Cliente e roteiro de confraternizações de fim de ano.

    Vamos intensificar

    Campanha de A&B mantida com R$ 400 por mês, ativada cerca de 15 dias antes de cada data, e o Festival Sponta (abr a jun).

  • Ceias e datas do restaurante

    Já fazemos

    Ceias de Natal e de Ano Novo (dez/25), café especial no Dia da Mulher e no Dia das Mães e cortesia infantil no Dia das Crianças.

    Vamos intensificar

    Repetir as datas que funcionaram, com campanha de A&B no período de decisão do público local.

  • Café com música aos domingos

    Já fazemos

    Café da manhã aberto ao público todos os dias e música ao vivo aos domingos.

    Vamos intensificar

    Transformar o domingo em motivo de visita e de estadia, atacando o dia de menor ocupação (43,8%).

  • Parada na estrada

    Já fazemos

    Parada estratégica a caminho do Litoral Norte (dez/25 e jan/26) e café para motociclistas e ciclistas.

    Vamos intensificar

    Campanha de hospedagem de férias de janeiro e Carnaval para quem sobe e desce a serra.

  • Corporativo

    Já fazemos

    Conteúdos para quem viaja a trabalho: localização, wi-fi, quartos funcionais, avaliações de hóspedes corporativos e Espaço Beleza para compromissos.

    Vamos intensificar

    Campanha B2B em dezembro, janeiro, março e maio, nos momentos de maior oportunidade, e conteúdo corporativo o ano todo.

  • Casamentos e eventos

    Já fazemos

    Hotel de apoio para casamentos, condições para convidados com check-in a partir das 12h, Espaço Beleza e eventos da cidade (Akimatsuri, Festa do Divino, corridas, Rua + Feliz).

    Vamos intensificar

    Campanha de casamentos e eventos em fevereiro, abril e junho, com material para cerimonialistas.

  • Nova experiência

    Já fazemos

    Lançamento dos 2 quartos piloto, com roteiro de Reels para a equipe gravar (set/26).

    Vamos intensificar

    Bastidores da reforma e relançamento do hotel quando a obra estiver concluída.

Leitura

As campanhas de A&B tiveram retorno positivo e, por isso, o GG solicitou a ampliação da verba para R$ 1.500 por mês. O A&B segue com R$ 400 mensais e a verba adicional abre espaço para hospedagem em feriados e férias, para o corporativo e para os casamentos.

Uma estratégia construída para ocupação e receita.

O objetivo não é apenas aumentar seguidores ou alcance. É manter o resultado de A&B, ocupar os dias e períodos mais fracos e fortalecer o corporativo e os eventos.

Objetivos
  1. 01

    Manter o crescimento de A&B

    Sponta e café da manhã com R$ 400 por mês, campanhas cerca de 15 dias antes de cada data e o café com música ao vivo aos domingos.

  2. 02

    Ocupar feriados, férias e fins de semana

    Hospedagem para férias, Carnaval, Páscoa e feriados prolongados, divulgada com 45 a 60 dias de antecedência e pelo menos 30 dias de veiculação.

  3. 03

    Fortalecer o corporativo

    O B2B é o maior público do hotel. Campanha nos meses de maior oportunidade (dezembro, janeiro, março e maio) e conteúdo corporativo o ano todo.

  4. 04

    Aproveitar os casamentos

    Oportunidade apontada pelo GG: campanhas para convidados, noivas e eventos em fevereiro, abril e junho.

Indicadores de abertura

Ocupação anual projetada
76,2%
Referência Atrio 2026
Diária média (ADR)
R$ 334
Média projetada 2026
Ocupação no domingo
43,8%
Maior oportunidade
Nota no Booking
8,3
1.714 avaliações

Fonte: Plano de Marketing Atrio 2026 do Hotel Ibis Mogi das Cruzes Shopping, seções de Forecast e Diagnóstico. Os indicadores são referências projetadas, e não resultados atualizados de novembro de 2026.

Conceito central

Posicionamento

“Em frente ao Mogi Shopping. No centro do que acontece em Mogi.”

O ibis Mogi das Cruzes é a base funcional de quem vem trabalhar na cidade e também o ponto de encontro de quem vive ou visita Mogi: casamentos, Rota da Luz, Akimatsuri, Festa do Divino e uma pizza no Sponta. Em 2027, o hotel entra em uma nova fase com a reforma — e a comunicação acompanha essa evolução com imagens reais, sem prometer antes da entrega.

  • Em frente ao Mogi Shopping
  • Café da manhã cedo
  • Sponta Pizza & Bar
  • Nova experiência em andamento
  • Espaço Beleza
  • Pet friendly
  • Carregador para carro elétrico
  • Confiança da rede Accor

Ponto de atenção

Evitar comunicação genérica de marca. Toda publicação deve responder a uma pergunta simples: por que escolher o ibis Mogi das Cruzes nesta viagem, neste fim de semana ou neste evento?

Públicos da estratégia

Cada público recebe uma mensagem própria, com um motivo claro para escolher o hotel.

Públicos
  • B2B

    Empresas e profissionais

    Indústria, papel e celulose, agronegócio, saúde, representantes comerciais, equipes técnicas, TMCs e gestores de viagem de São Paulo, Rio, Paraná e Minas.

    Mensagem

    “Sua base prática em Mogi, em frente ao shopping e perto de tudo.”

  • Eventos

    Casamentos, formaturas e grupos

    Noivos e convidados, cerimonialistas (Casa Giardino, Sollar da Árvore, Espaço Bizzutti), staff de eventos do Club Med, grupos esportivos e peregrinos da Rota da Luz.

    Mensagem

    “Hospedagem prática para convidados, equipes e participantes.”

  • B2C

    Famílias, casais e visitantes

    Famílias da Grande São Paulo, casais em escapada de fim de semana, visitantes do Akimatsuri e da Festa do Divino, vestibulandos e seus pais.

    Mensagem

    “Seu fim de semana em Mogi com o shopping na porta e café incluso.”

  • Local

    Moradores de Mogi e Alto Tietê

    Quem busca pizza, happy hour, confraternização ou um café da manhã diferente, e quem recebe parentes e amigos na cidade.

    Mensagem

    “Você não precisa estar hospedado para aproveitar o Sponta.”

Pilares de conteúdo

Os temas recorrentes formam a base editorial, sempre adaptados às campanhas e aos objetivos de cada mês.

Pilares editoriais

  • Nova experiência ibis

    Bastidores da reforma, quartos piloto e, depois, o relançamento do hotel.

    “Uma nova experiência está chegando ao ibis Mogi.”

  • Rotina corporativa

    Localização, café cedo, Wi-Fi, hospedagem de equipes e o shopping para depois do expediente.

    “Reunião às 8h? O café já está pronto.”

  • Sponta e café da manhã

    A&B como motivo de visita para hóspedes e moradores, com datas e condições validadas.

    “A confraternização da sua equipe pode ser aqui.”

  • Casamentos e eventos

    Convidados, noivas, madrinhas, Espaço Beleza e condições para grupos.

    “Do ‘sim’ ao café do dia seguinte.”

  • Explore Mogi

    Rota da Luz, Akimatsuri, Festa do Divino, Parque das Neblinas e Pico do Urubu, sempre ligados à hospedagem.

    “Mogi tem programa para o fim de semana inteiro.”

  • Gente ibis

    Equipe, bastidores e avaliações reais para humanizar a marca.

    “Quem cuida da sua estadia está aqui todos os dias.”

Direcionamento criativo

Os exemplos são ilustrativos. Na execução, a prioridade é usar fotos e vídeos reais do hotel, da equipe e de Mogi. Os vídeos dependem do envio de gravações pelo GG e pela equipe, como já acontece com os roteiros mensais (quartos piloto, Espaço Beleza e confraternizações no Sponta).

Cada canal com um papel definido

O vídeo é o formato prioritário para ampliar alcance; o WhatsApp é o destino das campanhas.

Estratégia por canal

  • Feed

    8 publicações / mês

    Vitrine do hotel. Alterna corporativo, Sponta, casamentos, Mogi, nova experiência, avaliações e campanhas.

  • Stories

    4 sequências / mês

    Divulgação antecipada das datas, bastidores da obra e do Sponta, enquetes e chamadas diretas para o WhatsApp.

  • Vídeos e Reels

    Formato prioritário

    Roteiros mensais para a equipe gravar. Maior alcance orgânico e base para os anúncios.

  • Parcerias e collabs

    Parceiros locais

    Mogi Shopping, cerimonialistas, Rota da Luz, eventos da cidade e influenciadores da plataforma Eluvi.

Ponto de atenção

As campanhas de Meta Ads direcionam para o WhatsApp do hotel (+55 11 2813-3800), que recebe as consultas de hospedagem e as reservas do Sponta. O plano da Atrio também cita Google Ads e Google Meu Negócio; essas frentes não fazem parte do escopo da H2M e devem ser avaliadas pelo hotel e pela Atrio.

Manter o A&B e abrir novas frentes.

Com o retorno positivo das campanhas de A&B, o GG solicitou a ampliação da verba de mídia do ibis Mogi das Cruzes para R$ 1.500 por mês. O A&B segue com R$ 400 mensais e os R$ 1.100 restantes financiam mais duas campanhas por mês.

Investimento
Verba mensal de mídia paga
R$ 1.500
A&B fixo todos os meses
R$ 400
Por mês: A&B, hospedagem e B2B ou casamentos/eventos
3 campanhas
Investimento total em 7 meses
R$ 10.500

Distribuição dos R$ 1.500 mês a mês

Três campanhas por mês: A&B fixo em R$ 400, hospedagem com pelo menos 30 dias de veiculação e uma terceira campanha que alterna entre B2B e casamentos/eventos, conforme o período de maior oportunidade.

MêsA&BHospedagem3ª campanhaTotal
Dez/26R$ 400R$ 600B2B · R$ 500R$ 1.500
Jan/27R$ 400R$ 600B2B · R$ 500R$ 1.500
Fev/27R$ 400R$ 600Casamentos e eventos · R$ 500R$ 1.500
Mar/27R$ 400R$ 600B2B · R$ 500R$ 1.500
Abr/27R$ 400R$ 550Casamentos e eventos · R$ 550R$ 1.500
Mai/27R$ 400R$ 550B2B · R$ 550R$ 1.500
Jun/27R$ 400R$ 600Casamentos e eventos · R$ 500R$ 1.500
TotalR$ 2.800R$ 4.100B2B R$ 2.050 · Casamentos e eventos R$ 1.550R$ 10.500

Hospedagem com cerca de R$ 18 a R$ 20 por dia e 30 dias ou mais de veiculação. Valores de referência: após os três primeiros meses, os resultados de cada campanha são analisados com o GG e a verba é redistribuída conforme o desempenho.

Mensagem central

A ampliação da verba não tira nada do A&B: ela abre espaço para hospedagem, B2B e casamentos, com valores suficientes para cada campanha rodar no tempo certo. Após três meses, analisamos o resultado de cada frente e ajustamos a distribuição.

Três campanhas por mês, cada uma no seu tempo

Todas as campanhas usam o objetivo de mensagens com destino ao WhatsApp do hotel. A&B e hospedagem rodam todos os meses; a terceira campanha alterna entre B2B e casamentos/eventos.

Campanhas
  • Todos os meses

    A&B · Sponta e café

    R$ 400/mês
    Objetivo
    Manter o resultado que motivou a ampliação da verba: reservas no Sponta, confraternizações e visitas ao café da manhã, com destaque para o café com música ao vivo aos domingos.
    Público
    Moradores de Mogi e do Alto Tietê, empresas locais e quem trabalha ou circula perto do hotel e do shopping.
    Região
    Raio de até 15 km do hotel.
    Quando antecipar
    Cerca de 15 dias antes de cada data. Ceias de fim de ano e confraternizações cerca de 30 dias antes.
    Conversa esperada
    Reserva de mesa, grupo ou confraternização.
  • Todos os meses

    Hospedagem · Feriados e férias

    R$ 550 a R$ 600/mês
    Objetivo
    Gerar reservas para férias, Carnaval, Páscoa, feriados prolongados e fins de semana, com foco no domingo.
    Público
    Famílias e casais da Grande São Paulo, quem visita parentes em Mogi e quem passa pela cidade a caminho do Litoral Norte.
    Região
    São Paulo, Guarulhos, ABC, Suzano, Arujá, Itaquaquecetuba e rota para o Litoral Norte.
    Veiculação
    Mínimo de 30 dias por período, com cerca de R$ 18 a R$ 20 por dia. Início de 45 a 60 dias antes de cada feriado ou férias; pacotes como Réveillon e Namorados cerca de 30 dias antes.
    Conversa esperada
    Disponibilidade e valor da diária para a data.
  • 3ª campanha · Dez, Jan, Mar e Mai

    B2B · Corporativo

    R$ 500 a R$ 550/mês
    Objetivo
    Reforçar o hotel junto ao maior público: empresas que hospedam equipes, profissionais e visitantes em Mogi e no Alto Tietê.
    Público
    RH, compras, administrativo, gestores de viagem, indústria, papel e celulose, agronegócio, saúde, representantes e equipes técnicas.
    Região
    Mogi das Cruzes e Alto Tietê, São Paulo e as praças emissoras do hotel (RJ, PR e MG).
    Por que nesses meses
    Dezembro: acordos e orçamento de viagens 2027. Janeiro: retomada corporativa, o mês mais fraco. Março: eventos e grupos do 2º trimestre. Maio: pico corporativo e equipes de junho e julho.
    Conversa esperada
    Tarifa corporativa, hospedagem de equipes e grupos.
  • 3ª campanha · Fev, Abr e Jun

    Casamentos e eventos

    R$ 500 a R$ 550/mês
    Objetivo
    Captar hospedagem de convidados, noivas e participantes. Casamentos são uma oportunidade apontada pelo GG.
    Ações
    Casamentos (convidados, noivas e Espaço Beleza), Akimatsuri, grupos da Festa do Divino e corridas de rua.
    Veiculação
    Janelas de 30 a 45 dias no período de maior adesão, conforme a agenda dos cerimonialistas e as datas dos eventos de 2027.
    Conversa esperada
    Bloqueio de quartos para convidados e grupos e reservas para a data do evento.

Análise de resultados

Como todas as campanhas direcionam ao WhatsApp, comparamos mês a mês o volume e o custo por conversa de cada frente. Após os três primeiros meses (dezembro a fevereiro), avaliamos com o GG o resultado de hospedagem, B2B e casamentos e ajustamos a distribuição dos R$ 1.100 que ficam fora do A&B.

Frentes de atuação comercial

A estratégia digital é apoiada por materiais comerciais para empresas e eventos e por campanhas de lazer e A&B para o público final.

Ações B2B e B2C
B2B

Empresas, eventos e grupos

  • Apresentação comercial atualizada

    Material digital com localização, café cedo, Sponta e a nova fase do hotel para empresas, TMCs e agências.

  • Kit para cerimonialistas

    Condições para convidados, check-in antecipado e Espaço Beleza, para Casa Giardino, Sollar da Árvore, Espaço Bizzutti e outros parceiros.

  • Confraternizações e grupos no Sponta

    Material para empresas locais reservarem happy hours e confraternizações.

  • Prospecção antecipada

    Alinhar com a Atrio as oportunidades do 2º trimestre (Akimatsuri, Festa do Divino, eventos e grupos esportivos).

B2C

Lazer, famílias e moradores

  • Domingo em Mogi

    Conteúdos e campanhas para quem quer estender o fim de semana: shopping na porta, café e passeios da região.

  • Eventos da cidade

    Rota da Luz, Akimatsuri e Festa do Divino como motivos de viagem, sempre ligados à hospedagem.

  • Sponta aberto ao público

    Datas comemorativas, happy hour e Festival Sponta para os moradores.

  • Avaliações e experiência real

    Depoimentos autorizados, bastidores e imagens reais para aumentar a confiança.

Dezembro a junho: o que fazemos em cada mês e o que já estamos vendendo

Cada mês executa as ações pontuais do período e roda três campanhas: A&B (R$ 400, cerca de 15 dias antes de cada data), hospedagem (antecipando os próximos dois meses, com pelo menos 30 dias de veiculação) e uma terceira campanha que alterna entre B2B e casamentos/eventos.

Cronograma mês a mês
ExecuçãoDezJanFevMarAbrMaiJunJulAgo
Dez/26Fim de ano e retomada 2027
Jan/27Férias e retomada
Fev/27Carnaval, aulas e casamentos
Mar/27Corporativo e Páscoa
Abr/27Akimatsuri e nova fase
Mai/27Festa do Divino e Mães
Jun/27Namorados, juninas e férias
Mês de execuçãoPeríodo de hospedagem impactado (mês + 2 seguintes)Mês de atenção máxima
  1. Mês 1Atenção máxima

    Dez/26

    Fim de ano e retomada 2027

    Ações do mês
    • Ceias de Natal e de Ano Novo no restaurante
    • Confraternizações de empresas no Sponta
    • Hospedagem para quem passa Natal e Réveillon com a família em Mogi
    • Bastidores da reforma: “uma nova experiência está chegando”
    Campanhas de Meta Ads · R$ 1.500
    A&B · R$ 400
    • Ceias de Natal e Ano Novo
    • Confraternizações
    • Café com música aos domingos
    Hospedagem · R$ 600
    • Férias de janeiro e parada a caminho do Litoral Norte
    • Carnaval (6 a 9/fev)
    B2B · R$ 500
    • Acordos e orçamento de viagens 2027
    • Retomada corporativa de janeiro
    Período de hospedagem a impactarDezembro, janeiro e fevereiro
  2. Mês 2Atenção máxima

    Jan/27

    Férias e retomada

    Ações do mês
    • Férias em família, com o shopping em frente
    • Parada estratégica a caminho do Litoral Norte (hospedagem e restaurante)
    • Aniversário de São Paulo (25/01): escapada de feriado
    • Retomada corporativa com apresentação comercial atualizada
    Campanhas de Meta Ads · R$ 1.500
    A&B · R$ 400
    • Café com música aos domingos
    • Sponta: happy hour e noites de jogo
    Hospedagem · R$ 600
    • Carnaval (6 a 9/fev)
    • Páscoa (26 a 28/mar)
    B2B · R$ 500
    • Retomada de equipes e viagens de fevereiro e março
    • Segundas e sextas
    Período de hospedagem a impactarJaneiro, fevereiro e março
  3. Mês 3

    Fev/27

    Carnaval, aulas e casamentos

    Ações do mês
    • Reforço do Carnaval conforme a disponibilidade
    • Volta às aulas UMC e Brás Cubas: pais e alunos de fora
    • Casamentos: convidados, noivas e Espaço Beleza
    Campanhas de Meta Ads · R$ 1.500
    A&B · R$ 400
    • Dia da Mulher (8/3): divulgação a partir de 22/02
    • Sponta: happy hour da volta à rotina
    Hospedagem · R$ 600
    • Páscoa (26 a 28/mar)
    • Akimatsuri (abril)
    • Tiradentes (21/abr)
    Casamentos e eventos · R$ 500
    • Casamentos conforme a agenda dos cerimonialistas
    Período de hospedagem a impactarFevereiro, março e abril
  4. Mês 4

    Mar/27

    Corporativo e Páscoa

    Ações do mês
    • Dia da Mulher (8/3) no café e no Sponta
    • Eventos da cidade conforme a agenda de 2027 (Arena Chefz, Rua + Feliz)
    • Páscoa em família (28/3)
    Campanhas de Meta Ads · R$ 1.500
    A&B · R$ 400
    • Páscoa no café: divulgação a partir de 13/03
    Hospedagem · R$ 600
    • Akimatsuri e Tiradentes
    • Festa do Divino (6 a 16/mai)
    • Corpus Christi (27/mai)
    B2B · R$ 500
    • Eventos corporativos e grupos do 2º trimestre
    • Paradas de fábrica (conforme o GG)
    Período de hospedagem a impactarMarço, abril e maio
  5. Mês 5Atenção máxima

    Abr/27

    Akimatsuri e nova fase

    Ações do mês
    • Akimatsuri: hospedagem para visitantes de fora
    • Tiradentes (21/4) e passeios na região (Guararema e Luís Carlos)
    • Lançamento do Festival Sponta (abr a jun)
    • Relançamento “Conheça o novo ibis Mogi”, somente com a reforma concluída
    Campanhas de Meta Ads · R$ 1.500
    A&B · R$ 400
    • Festival Sponta
    • Dia das Mães (9/5): divulgação a partir de 24/04
    Hospedagem · R$ 550
    • Festa do Divino (6 a 16/mai)
    • Corpus Christi (27/mai)
    Casamentos e eventos · R$ 550
    • Akimatsuri
    • Grupos da Festa do Divino
    • Casamentos
    • Corridas de rua
    Período de hospedagem a impactarAbril, maio e junho
  6. Mês 6

    Mai/27

    Festa do Divino e Mães

    Ações do mês
    • Festa do Divino (6 a 16/5): grupos, devotos e famílias
    • Dia das Mães (9/5) no café com música ao vivo e no Sponta
    • Corpus Christi (27/5): escapada de feriado prolongado
    • Circuito Oscar Fila (fim de maio, conforme data de 2027)
    Campanhas de Meta Ads · R$ 1.500
    A&B · R$ 400
    • Dia das Mães
    • Namorados no Sponta (a partir de 28/05)
    Hospedagem · R$ 550
    • Pacote de Namorados com hospedagem (a partir de 12/05)
    • Férias de julho e Festival de Inverno de Mogi
    B2B · R$ 550
    • Pico corporativo de maio
    • Equipes e grupos de junho e julho
    Período de hospedagem a impactarMaio, junho e julho
  7. Mês 7

    Jun/27

    Namorados, juninas e férias

    Ações do mês
    • Dia dos Namorados (12/6): pacote com decoração, espumante e café até 11h30, e jantar no Sponta
    • Arraiá no Sponta e festas juninas da região
    • Avaliação dos 7 meses e plano do 2º semestre
    Campanhas de Meta Ads · R$ 1.500
    A&B · R$ 400
    • Namorados no Sponta
    • Arraiá
    • Pizza Day (10/7): divulgação a partir de 25/06
    Hospedagem · R$ 600
    • Férias de julho e Festival de Inverno
    • Passeios em família na região
    Casamentos e eventos · R$ 500
    • Casamentos do 2º semestre
    • Eventos juninos da cidade
    Período de hospedagem a impactarJunho, julho e agosto
  8. Todos os meses

    Domingos, sábados e conteúdo corporativo

    Café com música ao vivo aos domingos, conteúdos orgânicos para o público corporativo mesmo nos meses sem campanha B2B e conteúdos de fim de semana conforme o forecast do GG.

Datas e condições

Datas de eventos de 2027, condições e descontos só entram no ar após confirmação e validação do GG. As ações sugeridas podem ser ajustadas na aprovação do plano.

Ocupação mensal projetada em 2026

Dezembro, janeiro e abril são os meses mais baixos do forecast da Atrio. Nenhum mês fica abaixo do mínimo de 65%, mas o domingo fica abaixo em todos eles. Por isso cada tipo de campanha tem a sua janela de antecipação.

Sazonalidade

Ocupação projetada por mês

Plano de Marketing Atrio 2026

Ocupação projetadaMeses de atenção (mais baixos do ano)
Ocupação mensal projetada em 2026
Jan71,2%
Fev73,4%
Mar74,6%
Abr72,1%
Mai78,4%
Jun75,5%
Jul75,8%
Ago77,7%
Set80,0%
Out81,5%
Nov83,5%
Dez71,1%

Atenção estratégica

Dezembro (71,1%) e janeiro (71,2%) são trabalhados desde dezembro, com A&B, hospedagem e B2B ao mesmo tempo. Abril (72,1%) começa a ser trabalhado em fevereiro, sempre considerando a ocupação real e o forecast de 2027.

Leitura dos dados

Os dados de 2026 não garantem a mesma ocupação em 2027. Eles servem para identificar riscos e justificar o planejamento antecipado.

Janelas de antecipação por tipo de campanha

  1. 1Cerca de 15 dias antes

    A&B: Sponta e café

    R$ 400 todos os meses. Dia da Mulher, Páscoa no café, Dia das Mães, Namorados no Sponta, arraiá e Pizza Day.

  2. 2Cerca de 30 dias antes

    Ceias, confraternizações e pacotes

    Ceias de fim de ano, confraternizações de empresas e pacotes com hospedagem (Réveillon, Namorados).

  3. 345 a 60 dias antes

    Hospedagem em feriados e férias

    Férias de janeiro e julho, Carnaval, Páscoa, Tiradentes, Corpus Christi, Akimatsuri e Festa do Divino, com pelo menos 30 dias no ar.

  4. 4Dez, Jan, Mar e Mai

    B2B corporativo

    Acordos de 2027, retomada de janeiro, eventos do 2º trimestre e pico corporativo de maio. Paradas de fábrica cerca de 60 dias antes.

  5. 5Fev, Abr e Jun

    Casamentos e eventos

    Janelas de 30 a 45 dias conforme a agenda dos cerimonialistas e as datas dos eventos de 2027.

  • Ceias de Natal e Ano Novo
  • Confraternizações
  • Vestibulares UMC
  • Férias de janeiro
  • Rota do Litoral Norte
  • Aniversário de SP (25/jan)
  • Carnaval (6 a 9/fev)
  • Volta às aulas
  • Dia da Mulher (8/mar)
  • Páscoa (28/mar)
  • Akimatsuri (abril)
  • Tiradentes (21/abr)
  • Festa do Divino (6 a 16/mai)
  • Dia das Mães (9/mai)
  • Corpus Christi (27/mai)
  • Corridas de rua
  • Dia dos Namorados (12/jun)
  • Festas juninas
  • Férias de julho
  • Casamentos

A nova fase precisa ser comunicada com honestidade.

Com a reforma em andamento a partir de dezembro, a comunicação mostra a evolução real do hotel e guarda o relançamento para quando a obra estiver concluída.

Cuidados na comunicação

Podemos falar

  • Nova experiência em andamento
  • Quartos piloto, com imagens reais
  • Bastidores e melhorias da reforma
  • Localização em frente ao Mogi Shopping
  • Café da manhã e Sponta Pizza & Bar
  • Condições e datas validadas pelo GG

Devemos evitar

  • “Hotel totalmente reformado” antes da conclusão da obra
  • Fotos de áreas ainda em obra ou desatualizadas
  • Preços e promoções sem validação comercial
  • Comparações diretas com concorrentes
  • Promoções de última hora que derrubem a diária média
  • Impulsionar conteúdo sem objetivo comercial

Mais presença sem aumentar o investimento.

Seguimos enviando roteiros mensais para a equipe gravar, como já fizemos com os quartos piloto, o Espaço Beleza e as confraternizações no Sponta.

Produção e humanização
  • Café da manhã
    Vídeo

    “Reunião às 8h? O café já está pronto.”

  • Nova experiência
    Vídeo

    “Mais um quarto da nova fase ficando pronto.”

  • Sponta
    Vídeo

    “Onde vai ser a confraternização? Aqui.”

  • Explore Mogi
    Vídeo

    “Seu domingo em Mogi pode começar assim.”

  • “Vai trabalhar em Mogi esta semana?”
  • “O shopping fica do outro lado da rua.”
  • “Convidados do casamento? A gente recebe.”
  • “Conheça quem cuida da sua estadia.”

Exemplos ilustrativos e vídeos do hotel

Os exemplos são ilustrativos. A produção depende da colaboração do GG e da equipe no envio de gravações do dia a dia (quartos, café, Sponta, recepção e bastidores da obra) para a H2M editar os posts e Reels.

Quem faz o quê

A geração de demanda depende de uma divisão clara entre comunicação, operação e gestão comercial.

Responsabilidades

  • H2M

    • Planejamento editorial e calendário com antecipação de 60 dias
    • Criação, roteiros, produção e edição de conteúdos
    • Gestão das campanhas no Meta Ads
    • Monitoramento e relatório mensal
    • Materiais de apoio comercial (empresas, cerimonialistas e Sponta)

  • GG / Hotel

    • Aprovação de conteúdos e campanhas
    • Datas prioritárias, forecast, tarifas e condições comerciais
    • Cronograma da reforma e data prevista para o relançamento
    • Envio de vídeos e fotos do dia a dia e da obra
    • Atendimento no WhatsApp e registro de reservas e mesas originadas pelos anúncios

Rotina de alinhamento

Mensal: datas prioritárias dos próximos 30 a 60 dias, eventos, disponibilidade e condições. Semanal: revisão das campanhas conforme o forecast. Relatório mensal: investimento, alcance, conversas, custo por conversa, reservas de hospedagem e do Sponta atribuídas.

Do conteúdo à receita

O marketing digital participa da geração de receita, mas depende do atendimento e do fechamento comercial para transformar contatos em reservas.

Indicadores
  1. H2MConteúdo e Meta AdsAtrair públicos interessados
  2. H2MConversas no WhatsAppAcompanhar volume e custo por contato
  3. HotelReservas de hospedagem e do SpontaAtender, negociar e converter
  4. H2M + GGReceita atribuída às campanhasOcupação de fins de semana e receita de A&B

Redes sociais

Alcance, visualizações de Reels, interações, cliques no link e mensagens recebidas.

Mídia paga

Conversas por campanha, custo por conversa e comparação entre os temas de cada mês.

Comercial

Ocupação aos domingos, pedidos de casamentos e grupos, reservas e movimento do Sponta (meta Atrio +10%).

Linha de base

Em dezembro estabelecemos as referências de conversas, custo por conversa e reservas do Sponta. A partir de janeiro, comparamos o desempenho mensal e reforçamos os temas com melhor resposta.
17 · Resumo executivo

Cinco frentes para transformar comunicação em ocupação e receita.

  1. 1

    Manter o A&B com R$ 400 por mês, a frente que motivou a ampliação da verba.

  2. 2

    Ocupar feriados, férias e fins de semana com hospedagem antecipada e pelo menos 30 dias de veiculação.

  3. 3

    Fortalecer o corporativo, maior público do hotel, nos meses de maior oportunidade.

  4. 4

    Aproveitar a oportunidade dos casamentos e eventos apontada pelo GG.

  5. 5

    Analisar os resultados após três meses e redistribuir a verba para o que trouxer mais demanda.

Investimento

Mensal
R$ 1.500
Total em 7 meses
R$ 10.500

Verba ampliada a pedido do GG pelo retorno positivo das campanhas de A&B. O A&B segue com R$ 400 por mês e os R$ 1.100 restantes financiam hospedagem e uma terceira campanha (B2B ou casamentos/eventos), todas com destino ao WhatsApp.

Próximos passos: pontos para aprovação do GG

  • Direcionamento estratégico e prioridades de comunicação.
  • Verba de R$ 1.500 mensais em Meta Ads (R$ 10.500 no período), com A&B fixo em R$ 400.
  • Distribuição mês a mês entre hospedagem, B2B e casamentos/eventos.
  • Ações e datas propostas para cada mês, de dezembro a junho.
  • Agenda de casamentos e eventos de 2027.
  • Cronograma da reforma e data prevista para o relançamento.
  • Rotina de envio de forecast, condições comerciais, fotos e vídeos.

Considerações e ajustes podem ser enviados à H2M para atualizarmos esta página antes do início de dezembro.